Nytkis ry
Väkivaltatutkimuksesta koko Suomen keskustelu
Nytkis ry julkisti Valoa ei väkivaltaa -kampanjassa tutkimuksen miesten asenteista naisiin kohdistuvaa väkivaltaa kohtaan. Julkistuksen ytimeen rakennettiin keskustelutilaisuus, jonka osallistujavalinnat, keskustelun näkökulmat ja ydinviestit suunniteltiin tukemaan laajaa yhteiskunnallista keskustelua. Yhdessä mediastrategian ja embargoidun ennakkoviestinnän kanssa tilaisuus nosti tutkimuksen tulokset valtakunnalliseksi puheenaiheeksi: kuukaudessa syntyi 207 mediaosumaa, joista 12 oli pääkirjoituksia. Keskustelu jatkuu yhä.
Marras–joulukuu 2024 · Mediastrategia, keskustelutilaisuus ja ansaittu media
Tutkimus keräsi 207 mediaosumaa ja 12 pääkirjoitusta, ja keskustelu jatkuu yhä
Joka neljäs alle 35-vuotias mies ajattelee, että nainen voi ansaita häneen kohdistuvan väkivallan. Nytkis ry:n tutkimuksen tulos oli niin vakava, että sen piti tavoittaa koko Suomi ja herättää keskustelu, joka muuttaa asenteita.
Siksi kanavaksi valittiin ansaittu media: suomalaiset luottavat seuraamiinsa uutisiin kansainvälisesti poikkeuksellisen paljon. Kun keskusteluun tulevat mukaan asiantuntijat, vaikuttajat ja poliitikot, aihe ei jää yhden päivän uutiseksi.
Kokonaisuus toteutettiin Nytkis ry:lle Happy Commsin palveluna ja Leena Honkajuuren toteuttamana.
Faktat
Mitä siitä seurasi
Kulissien takaa
Asiantuntijoiden näkemykset
Asiantuntijakeskustelusta valtakunnalliseksi puheenaiheeksi
Työn lähtökohtana oli nostaa tutkimuksen tulokset asiantuntijoiden keskusteluun. Tätä varten luotiin keskustelutilaisuus, jonka osallistujat, näkökulmat ja kysymykset valittiin huolella: tavoitteena oli kiinnostava, aiheeseen paneutuva keskustelu, joka avaisi tulosten merkitystä ja veisi keskustelua eteenpäin. Tilaisuus striimattiin, ja media kutsuttiin paikalle.
Tilaisuuden ympärille rakennettiin mediastrategia. Valituille medioille tarjottiin tutkimustulokset embargolla ja asiantuntijoita haastateltaviksi, jotta toimitukset ehtivät perehtyä aiheeseen ja julkaista jutut julkistuspäivänä. Ydinviestien toisto ja jakelu vaikuttajille ja päättäjille laajensivat keskustelua edelleen.
- Asiantuntijakeskustelun suunnittelu: keskustelijat, näkökulmat ja kysymykset
- Mediastrategia, median kontaktointi ja kutsuminen tilaisuuteen
- Tutkimustulokset embargolla ja asiantuntijat median haastateltaviksi
- Striimattu keskustelutilaisuus julkistuspäivänä 12.11.2024
- Ydinviestien toisto ja jakelu vaikuttajille ja päättäjille
Keskustelu väkivallasta 
12 pääkirjoitusta tai vastaavaa Keskustelu jatkuu
Tanskassa ja Islannissa heräsi kiinnostus toteuttaa vastaava tutkimus, ja Ruotsin SVT keskusteli aiheesta Nytkiksen asiantuntijoiden kanssa. Linnan juhlissa aihe nousi kysymykseksi juhlavieraille. Itä-Suomen aluehallintovirasto järjestää täydennyskoulutusta, ja aiheesta on tehty jo uusia tutkimuksia.
Mediaosumat
Näin aihe levisi
Keskustelu tasa-arvotyöstä ja resursseista Mediaosumat
Juttuja on yhä luettavissa verkossa
37 juttua verkossa (207 mediaosumasta)
- 12.11.2024 Yle Joka neljäs alle 35-vuotias mies ajattelee, että nainen voi ansaita häneen kohdistuvan väkivallan (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 HS Tutkimus: Yllättävän moni mies uskoo, että naiset ansaitsevat kokemansa väkivallan (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 IS Tuore tutkimus paljastaa suomalaisten miesten hälyttävät asenteet naisista – ”Ei pidä hillua puolialasti” (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 Yle Valtaosa miehistä tuomitsee naisia loukkaavan puheen – kysyimme nuorilta opiskelijamiehiltä, miten asiaan voi puuttua (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 Svenska Yle ”Jag kan inte förstå att det här stämmer” – unga män i Åbo förvånas av statistik kring mäns attityder till våld mot kvinnor (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 HS Tutkimus miesten asenteista hätkähdyttää – Petteri Orpo: ”Suomalainen häpeätahra” (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 HS Tutkimus naisiin kohdistetusta väkivallasta puistattaa kansalaisia – Syyttävä sormi suunnataan someen (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 IS Tutkimus suomalaismiehistä järkytti – näin ajattelevat Sanna Marin ja Joakim Vigelius (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 Uutissuomalainen Karut luvut julki: Joka neljäs nuori mies Suomessa uskoo, että nainen voi ansaita väkivallan (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 Etelä-Suomen Sanomat Nuorista naisista puolet on kokenut jonkinasteista väkivaltaa – moni nuori mies uskoo, että väkivalta voi olla naisen oma syy (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 Kaleva Joka neljäs nuori mies pitää naisiin kohdistuvaa väkivaltaa joskus oikeutettuna – toisaalta miehet kokevat vastuuta väkivallan lopettamisessa (avautuu uuteen välilehteen)
- 12.11.2024 Tamperelainen Tutkimus: Joka neljäs alle 35-vuotias suomalaismies uskoo naisen ansaitsevan väkivallan (avautuu uuteen välilehteen)
- 13.11.2024 Yle Tutkimus naisiin kohdistetusta väkivallasta saa kritiikkiä – ongelmana etenkin yksi kysymys (avautuu uuteen välilehteen)
- 13.11.2024 Yle PS syyttää väkivallasta maahanmuuttoa, SDP:n mielestä se on ”ihan kotoperäistä” (avautuu uuteen välilehteen)
- 13.11.2024 Yle ”Mikä meidän tulevaisuutemme on?” – näin Ylen haastattelemat naiset reagoivat miesten väkivalta-ajatuksiin (avautuu uuteen välilehteen)
- 13.11.2024 HS Olin 15-vuotias, kun mies löi minua – Siksi en yllättynyt tuoreesta tutkimuksesta (avautuu uuteen välilehteen) kommentti
- 13.11.2024 Savon Sanomat Pääkirjoitus | Nuorten miesten asenteet ovat taantuneet (avautuu uuteen välilehteen) pääkirjoitus
- 13.11.2024 Keskipohjanmaa Pääkirjoitus: Yksikään nainen ei ansaitse väkivaltaa (avautuu uuteen välilehteen) pääkirjoitus
- 14.11.2024 Svenska Yle Ungdomsledare: Vanligare med hatretorik – allt fler unga anser att respekt måste förtjänas (avautuu uuteen välilehteen)
- 14.11.2024 HS Kukaan ei ansaitse tulla pahoinpidellyksi (avautuu uuteen välilehteen) mielipide
- 14.11.2024 Kaleva Ei kaikki miehet hyväksy väkivaltaa, mutta aivan liian moni (avautuu uuteen välilehteen)
- 14.11.2024 Savon Sanomat Haaveena Suomi, jossa omien tyttärien ei tarvitsisi pelätä miehiä: tutkimustulokset tekevät haaveesta kaukaisen (avautuu uuteen välilehteen) kolumni
- 15.11.2024 Etelä-Suomen Sanomat ”Miesten pitäisi nyt vähän tsempata” – lahtelaiset nuoret kertovat ajatuksensa hälyttävistä tutkimustuloksista (avautuu uuteen välilehteen)
- 16.11.2024 Kaleva Oululainen Otto Pellikka, 26, huolestui, miten nopeasti nuorten miesten vihamieliset asenteet naisia kohtaan ovat lisääntyneet – ”Vaatisi monelta mieheltä peiliin katsomista” (avautuu uuteen välilehteen)
- 17.11.2024 HS Lähisuhdeväkivallan torjumiseen tarvitaan myös rahaa (avautuu uuteen välilehteen) mielipide
- 11/2024 HS Tutkija roikkui satoja tunteja nettifoorumeilla ja pian selvisi, miksi niin monen suomalaisen miehen mielestä nainen ansaitsee väkivallan (avautuu uuteen välilehteen)
- 18.11.2024 Etelä-Suomen Sanomat Pääkirjoitus | Väkivaltaa ei ansaita, eikä se tuo kunnioitusta (avautuu uuteen välilehteen) pääkirjoitus
- 21.11.2024 IS IS selvitti: Näin miehet ajattelevat naisiin kohdistuvasta väkivallasta – uutta tietoa (avautuu uuteen välilehteen)
- 21.11.2024 IS Pääkirjoitus: Jokainen nyrkinisku on liikaa – liian moni suomalainen hyväksyy ja kohtaa väkivaltaa (avautuu uuteen välilehteen) pääkirjoitus
- 21.11.2024 Lapin Kansa Ovatko nuorten miesten pahoinvointia naisvihalla lääkitsevät somevaikuttajat syy tasa-arvon taantumiseen? (avautuu uuteen välilehteen) kolumni
- 25.11.2024 Keskisuomalainen Pääkirjoitus 25.11.2024 | Kukaan ei ole ansainnut väkivaltaa (avautuu uuteen välilehteen) pääkirjoitus
- 25.11.2024 Etelä-Saimaa ”Ei kukaan kunnian mies tee sellaista” – Aggressioiden hallintaan saa Lappeenrannassa apua vaikka nimettömänä (avautuu uuteen välilehteen)
- 27.11.2024 Kotimaa Kolumni: Mies, katso ympärillesi (avautuu uuteen välilehteen) kolumni
- 30.11.2024 HS Tasa-arvossa otetaan nyt takapakkia (avautuu uuteen välilehteen) mielipide
- 2.12.2024 Yle Areena, Kulttuuriykkönen Nuoret väkivaltaiset miehet – mitä tutkimus aiheesta todella kertoo ja mihin media tarttuu? (avautuu uuteen välilehteen) radio
- 3.12.2024 Siikajokilaakso Sanotaan ei väkivallalle (avautuu uuteen välilehteen) kolumni
- 4.12.2024 Tamperelainen Uutispäälliköltä | Jokainen väkivallanteko on liikaa (avautuu uuteen välilehteen) pääkirjoitus
JxL Ilmiöt™
Näistä onnistumisista syntyi JxL Ilmiöt™
Nytkis ry:n väkivaltatutkimuksen julkistus on esimerkki siitä, mitä tarkka mediastrategia, huolella valmisteltu keskustelutilaisuus ja asiantuntijoiden ääni voivat yhdessä saada aikaan. Samaa osaamista tarjoamme nyt JxL Ilmiöt™ -palvelussa.
Mitä teimme
- Mediastrategia
- Asiantuntijoiden tarjoaminen medioille ja embargo
- Keskustelutilaisuuden konsepti, käsikirjoitus ja riskienhallinta
- Median palvelu tilaisuudessa
- Ydinviestit ja jakelu
- Vaikuttaja- ja mielipidejohtajayhteistyö
- Mediaseuranta ja raportointi
Kuka teki, mitä teki
Kokonaisuus toteutettiin Nytkis ry:lle Happy Commsin palveluna ja Leena Honkajuuren toteuttamana.
Julkee x Lempee
Nytkis ry
- Tutkimuksen toteuttaja ja asiantuntijat
Saako olla samanlaisia tuloksia?
Varaa 30 minuutin sparraus, katsotaan yhdessä, mitä brändisi markkinoinnille voi tehdä.
Tule asiakkaaksiLisää caseja
Jatkuva markkinointi Mesvac Hörmann
Näin ovi- ja turva-alan jätti otti jatkuvan markkinoinnin haltuun
Viisi kuukautta jatkuvaa digimarkkinointia neljässä kanavassa. Tuloksena huomattavasti edullisempi klikkihinta ja tuplaantuneet yhteydenotot.
Cityvarasto
Tutkimusdatasta suomalaisten kahvipöytäkeskusteluksi
Cityvarastolle rakennettiin jatkuvan PR-tekemisen malli, joka muuttaa yrityksen oman tutkimusdatan kiinnostaviksi media-aiheiksi ja osaksi ihmisten arkea. Yksi havainto nousi Ilta-Sanomista Kotivinkkiin ja tuli vastaan kampaamon lehtipöydällä asti.
Mesvac Hörmann
Kampanjaideasta Mesvac Hörmannin slogan
Kampanjan nimeksi tarkoitettu lause toimi niin monella tasolla, että siitä tehtiin Mesvac Hörmannin pääslogan.