Luova suunnittelu

Kun asiakkaasi on tipahtamassa myyntifunneliisi ja ostopolulla ristiinrastiin kulkeminen on alkamassa (kuten tiedetään, ostopolku on aniharvoin suoraviivainen), on hyvä pysähtyä pohtimaan sitä, miten asiakkaasi sais houkuteltua myyntifunnelin reunalle ihmettelemään.

Yksi tehokkaimmista houkuttelun muodoista on brändisi mukainen, huomiota herättävä luova suunnittelu. Kun jokainen brändi huutaa yhtä kovaa eri kanavissa, luova suunnittelu on oiva tapa erottua massasta. Se on tapa viestiä arvoistasi, erottua kilpailijoista ja rakentaa tunnistettavaa ilmettä, joka tukee liiketoimintaasi joka kanavassa.

Oli kyseessä sitten kampanja, jatkuva sisällöntuotanto tai vaikka koko brändi-ilmeen uudistus – näistä jokainen ansaitsee tuekseen luovaa suunnittelua, jonka lopputuloksena on brändisi mukaiset, sitouttavat sisällöt ja ratkaisut jotka herättävät huomion tulevissa asiakkaissasi ja houkuttelevat heitä astumaan ostopolullesi.

Mitä on luova suunnittelu ja miksi sillä on väliä?

Luova suunnittelu on osa brändisi sielua; sen näkyvin osa ulospäin nykyisille ja tuleville, asiakkaille. Se antaa yrityksellesi persoonan, erottaa kilpailijoista ja rakentaa yhteyttä yleisöösi. Se on tarinankerrontaa, joka tapahtuu kuvin, sanoin, liikkeen ja äänen avulla.

Hyvä luova suunnittelu on tavoitteellista: sen tehtävä on viestiä arvoista, herättää tunteita ja tukea liiketoiminnan tavoitteita, eli hivenen kärjistettynä saada yleisösi ostamaan sinulta. Se kiteyttää monimutkaiset viestit selkeäksi kokemukseksi, joka auttaa asiakasta ymmärtämään, miksi juuri sinun brändisi on valinnan arvoinen ja miksi juuri sinun myyntifunneliisi kannattaisi hypätä pää edellä.

Ilman luovaa suunnittelua markkinointi jää pintapuoliseksi. Kuvittele mielessäsi lokakuisena maanantaiaamuna syöty kaurapuuro: harmaata massaa ikkunan takana ja lautasella. Harmaa massa harvemmin jää kenenkään mieleen, vaikkei kaurapuurossa mitään vikaa olekaan. Mutta kun brändi puhuu omalla äänellään ja näyttää omalta itseltään, syntyy vaikutus, joka kantaa. Siksi luova suunnittelu on tärkeä osa markkinointia.

Miltä toimiva luova suunnittelu näyttää ja tuntuu?

Muutamia huomioita toimivasta luovasta suunnittelusta:

• Brändin ilme on tunnistettavissa eri kanavissa
• Värit, typografia ja kuvamaailma muodostavat johdonmukaisen linjan
• Materiaalit näyttävät ajankohtaisilta ja laadukkailta
• Viestit tukevat visuaalisesti sisältöä eikä päinvastoin
• Sisältöjä on helppo käyttää
• Yleisö reagoi: klikkaa, tallentaa ja ennen kaikkea ostaa sinulta

Jos jokin näistä ei osu kohdalle, suunnittelun kirkastaminen voi olla seuraava järkevä askel. Hyvä uutinen: ihan kaikkea ei tarvitse laittaa uusiksi. Pienilläkin muutoksilla voi olla iso vaikutus.