Copywriting

Kaikki tarpeellinen tuli sanottua mutta silti sinua kalvaa tunne siitä, että viestisi ei mennyt perille? Liian usein yritysten viestintä jää turhan laimeaksi. Pahimmassa tapauksessa asiakas siirtää mielenkiintonsa sinun brändistäsi kohti kilpailijan paremmin sanoitettua, iskevämpää brändiä.

Hyvä copywriting kiteyttää olennaisen, herättää kiinnostuksen ja käynnistää toiminnan, jonka lopuksi asiakkaasi ostoskori on täynnä tuotteitasi tai palvelujasi. Copywritingin tehtävä on varmistaa, että brändisi puhuu vakuuttavasti, tarkoituksenmukaisesti ja juuri oikealla sävyllä.

Copywriting on viestintätyötä, joka syntyy yhdistelmästä luovaa ilmaisua, kohderyhmäymmärrystä ja datalla perusteltavissa olevia valintoja. Jokainen sana palvelee tavoitetta: oli kyse verkkosivusta, uutiskirjeestä, mainoksesta tai asiakasviestistä.

Mitä on copywriting ja miksi sillä on väliä?

Copywriting tarkoittaa kaupallisten ja vaikuttavien tekstien suunnittelua. Se voi olla ostopäätökseen johtava verkkosivun hero-lause, uutiskirjeen koukuttava otsikko tai kampanjaotsikko, joka jää mieleen. Mutta ennen kaikkea copywriting on asiakaspalvelua: se kertoo, miksi juuri tämä tuote tai palvelu kannattaa valita, kiinnostavasti ja ymmärrettävästi.

Kun mainonta on läsnä ihmisten arjessa enenevissä määrin, pysäyttävät sanat, no, pysäyttävät. Näitä pysäyttäviä sanoja sorvaa copywriter.

Miltä toimiva copy näyttää ja tuntuu?

Vaikuttava copy on selkeää, oivaltavaa ja tunnistettavaa. Se puhuttelee oikeaa kohderyhmää, osuu oikeaan yleisöön oikealla tavalla, oikeiden sanojen avulla.

• Se kertoo, mitä asiakas saa
• Se on linjassa brändin äänensävyn kanssa
• Se houkuttelee toimimaan ilman pakottamista
• Se jää mieleen ja se halutaan lukea loppuun asti

Copywriting auttaa sanallistamaan sen, mitä haluat kertoa, niin, että se kuullaan.