EU:n tekoälyasetuksen avoimuusvelvoitteet tulivat voimaan 2.8.2026. Ei paniikkia – mutta ei myöskään olankohautusta. Oleellista on tietää, milloin tekoälyn käyttö pitää kertoa ja milloin ei.
Tässä on rajanveto, jonka mukaan me Julkee x Lempeellä toimimme. Ratkaisevaa on se, mitä kuva väittää – ei se, millä työkaluilla se on tehty
Kuvia on käsitelty aina. Väriä, valoa, kontrastia ja rajausta on säädetty jo kauan ennen tekoälyä. Näihin ei tule muutosta vain siksi, että työn tekee nykyään tekoäly.
Merkintää tarvitaan, kun tekoälyllä tehty tai muokattu kuva esittää jotain todellisuutena.
Ei vaadi merkintää
- Värikorjaus, valotus, rajaus, skaalaus ja terävöitys
- Kohinanpoisto ja taustan irrottaminen
- Muut vastaavat tekniset kuvankäsittelytoimenpiteet
- Selvästi kuvitusmainen tai tarkoituksella epärealistinen generatiivinen sisältö. Lohikäärme saa olla lohikäärme.
Merkintä tarvitaan
- Fotorealistinen tekoälyllä luotu ihminen – myös silloin, kun henkilö on täysin keksitty
- Kasvojen tai ilmeen merkittävä muokkaaminen
- Äänen kloonaaminen
- Ihmisten tai esineiden lisääminen aitoon kuvaan tai poistaminen siitä
- Tyhjän tilan täyttäminen tai kuvan laajentaminen tavalla, joka luo uskottavan vaikutelman todellisesta ympäristöstä
Alkuperäinen kuva. Merkintää ei tarvita.
AI:lla modifioitu kuva, joka on selkeästi epärealistinen. Merkintää ei lain mukaan tarvita, mutta alustan säännöt kannattaa tarkistaa.
AI:lla modifioitu kuva, jota voidaan pitää fotorealistisena. Merkintä tarvitaan.
AI:lla kokonaan generoitu kuva. Merkintä tarvitaan.
Näitä emme tee ollenkaan
Tekoälyn käyttöä ei voi paikata merkinnällä, jos itse sisältö on harhaanjohtavaa tai luvatonta.
Emme esimerkiksi:
- muuta tunnistettavan ihmisen ulkonäköä tai ääntä ilman lupaa
- esitä tuotetta tavalla, joka ei vastaa todellisuutta
- keksi asiakaskokemuksia, suosittelijoita tai muita oikeilta ihmisiltä näyttäviä kokemuksia.
Merkintä ei tee virheellisestä sisällöstä totta.
Tekstin kanssa tilanne on vähän eri
Tekoälyllä tuotettuun tekstiin liittyvä merkintävelvoite koskee tietyissä tilanteissa yleisesti merkittävistä asioista julkaistavaa sisältöä, jota ihminen ei ole tarkistanut.
Meillä jokainen julkaistava teksti käy ihmisen kautta. Tekoäly voi auttaa luonnostelussa, ideoinnissa ja hiomisessa, mutta lopullisesta sisällöstä vastaa aina ihminen.
Merkintä suunnitellaan alusta asti mukaan – sitä ei liimata lopuksi päälle
Jos tekoälyn käyttö pitää kertoa, merkinnän pitää olla selkeästi havaittavissa ja toimia myös silloin, kun sisältöä jaetaan eteenpäin. Siksi emme ajattele merkintää viime hetken pakollisena lisänä. Se otetaan huomioon jo konseptivaiheessa. Hyvä merkintä ei pilaa hyvää toteutusta.
Neljä sääntöä, joista emme jousta
1. Tekoäly ei esiinny ihmisenä.
Emme tee fotorealistisia tekoälyihmisiä esittämään asiakkaasi työntekijöitä, asiakkaita tai suosittelijoita.
2. Tekoäly ei muuta sitä, mitä sisältö väittää todellisuudesta.
Jos kuva näyttää dokumentoivan jotain, sen pitää myös vastata todellisuutta.
3. Julkaisukynnys on sama työkalusta riippumatta.
Jos sisältö ei olisi mennyt läpi ilman tekoälyä, se ei mene läpi sen kanssakaan.
4. Kerromme tekoälyn käytöstä avoimesti.
Jos tekoälyllä on ollut olennainen rooli lopputuloksessa ja merkintä tarvitaan, merkitään se.
Tekoäly saa nopeuttaa työtä. Se ei saa olla työn arvolupaus.
Siksi käytämme sitä erityisesti siellä, missä se ei näy lopputuloksessa: taustatyössä, analyysissä, ideoinnissa, luonnostelussa ja versioinnissa. Siellä tekoälystä on sinulle eniten hyötyä ja vähiten riskiä.
Kolme asiaa, joista sinun ei tarvitse stressata
1. Tekoälyn käyttö ei itsessään tee mainoksesta laitonta.
Avoimuusvelvoite koskee tietynlaista sisältöä, ei tekoälyn käyttämistä työkaluna.
2. Vanhoja julkaisuja ei tarvitse lähteä merkitsemään takautuvasti.
Ennen 2.8.2026 julkaistuun sisältöön uutta velvoitetta ei sovelleta takautuvasti.
3. Alustan automaattimerkintään ei kannata luottaa yksin.
Esimerkiksi somealustan oma tekoälymerkintä ei välttämättä säily, kun sisältöä jaetaan eteenpäin. Jos merkintä tarvitaan, lisäämme sen itse.
Laadittu 4.8.2026 saatavilla olevan tiedon perusteella. Sisällön laatimisessa on käytetty apuna tekoälyä, ja sisältö on ihmisen tarkistama.
