Tiedätkö mitä?
Olen ollut kiireinen, ja rehellisesti sanottuna hieman levoton. On yksi asia, joka on vaivannut minua kuukausien ajan.
Kaikki alkoi, kun Jamppa, yksi digimarkkinointi-osaajistamme, näytti analytiikasta käyrän: kävijän viettämä aika sivustolla.
Laskeva.
Se oli hirveä hetki minulle henkilökohtaisesti.
Luulin olevani ohjaksissa, mutta sivustokävijät eivät piitanneet.
He tulivat saitille, katsoivat ympärilleen. Ja poistuivat.
Ei kommentteja.
Ei tykkäyksiä.
Ei yhteydenottoja.
Vain poistumisia.
Jamppa kaivoi kuoppaani syvemmälle: data näytti, että ainoa sivu, joka ihmisiä oikeasti kiinnosti, oli hinnastosivu.
Kaikista niistä sivuista, joita olemme vuosien varrella rakentaneet – ja niitä on paljon – se oli selvästi suosituin.
En nukkunut.
En juuri käynyt edes lounaalla.
Jossain vaiheessa Jouni, loistava markkinointiteknologia-osaajamme, yritti rauhoitella tilannetta.
“Datalle itsessään ei voi tehdä mitään”, hän sanoi, ”mutta voisimme asentaa sivustolle heatmap-moduulin, jotta nähdään miltä sivulta ihmiset lähtevät.”
Olin käyttänyt satoja tunteja sivuston hiomiseen, säätämiseen, kiillottamiseen ja optimointiin.
Data paljasti vielä jotain muutakin.
Headhunterit vierailivat tiimisivullamme, samoin koulujen verkot – opiskelijat toisin sanoen.
Tulin tienhaaraan.
Voisimme palata perusasioihin: käyttää seuraavat sata tuntia CTA-nappien säätämiseen ja siirrellä lomakkeita. Hioa mikrotekstiä.
Tai voisimme ajatella toisin.
On yksi mantra, jota toistan asiakkaillemme jatkuvasti: Loppuasiakas on sankari.
Brändisi, tuotteesi ja lupauksesi merkitsevät vain, jos pystyt todistamaan niiden arvon. Miksi kukaan muuten välittäisi niistä?
Meidän tehtävämme toimistona on aina ollut muotoilla tuo arvo joksikin, jonka ihmiset muistavat.
Siksi teemme markkinointia.
Muutamme arvolupaukset markkinointihetkiksi: mainoksiksi LinkedInissä, viesteiksi Googlen hakutulosten viereen, kauniiksi PowerPoint-esityksiksi.
Näet satoja mainoksia joka päivä, ja useimmat niistä saavat alle sekunnin huomiotasi.
Mutta se sekuntikin on aikaa brändin kanssa.
Mitä enemmän aikaa joku viettää kanssasi, sitä tutummaksi tulet.
Mitä tutumpi olet, sitä enemmän vaihtoehtoja sinulla on.
Todellisuudessa vaihtoehtoja on kaksi: voit kaataa rahaa mediaan ja toistaa samaa viestiä yhä uudelleen.
Tai voit tehdä markkinoinnista niin erottuvaa, että se jää mieleen.
Helpommin sanottu kuin tehty.
Minulle valinta oli selvä: en halunnut olla äänekkäämpi. Halusin olla tarttuvampi.
Vuosien varrella tiimimme on tuottanut vahvoja ideoita, teräviä toteutuksia ja loistavia kampanjoita.Niillä on kuitenkin yksi yhteinen piirre: ne ovat kertakäyttöisiä.
Ja silloin se iski.
Entä jos verkkosivusto ei yrittäisikään työntää sinua eteenpäin, vaan kutsuisi sinut jäämään?
Siitä ideasta syntyi Julkee x Lempeen huvipuisto.
Ei painostusta.
Ei perässä juoksevia lomakkeita
Vain paikka, jossa voit viettää aikaa.
Jos sinulla on hetki, käy kurkkaamassa.
Vietä vähän aikaa kanssamme.
Brändin kanssa.
